慧聰涂料網訊：

    對于眾房企及附屬產業來說，剛剛過去的2014年絕對是印象深刻的一年。轉折之后，2015羊年再出發，在變與不變之間找到一條適應市場、適合企業、服務置業者的路才是王道。

    作為建材企業里的新青年，涂料行業日趨成熟，品牌競爭更是激烈，面對日益嚴重的環境污染問題，容易造成環境污染的涂料行業無疑成了眾矢之的，伴隨著2014年各地環保政策紛紛出臺，緊跟著2015年的到來，環保打壓力度再次襲來，1月26日，國家財政部聯合稅務總局發布《關于對電池、涂料征收消費稅的通知》(以下簡稱《通知》)，《通知》稱，為了促進節能環保，經國務院批準，自2015年2月1日起，對電池、涂料征收消費稅，適用稅率均為4%，對施工狀態下，VOC含量低于420g/L(含)的涂料免征消費稅。消費稅政策一錘定音，國內涂料企業老總個個急得像熱鍋上的螞蟻。面對種種不利的行業環境，涂料企業如何繼續發展？

    物競天擇，適者生存，在以上的大背景下，涂料企業順應市場順應時事才能為自己某得發展的機會，在國家節能環保的號召下，環保呼應主題，深度挖掘環保商機，把“綠色競爭”作為企業的新發展戰略，如此才能在未來的市場中長久立足，站在市場競爭制高點!

    新年剛過，工信部就發布了《2015年原材料工業轉型發展工作要點》。根據該工作要點，在綠色建材產業方面，組織做好綠色建材產品評價通則和評價標識管理辦法實施細則等組織實施工作，搭建綠色建材產品公共服務平臺、發布綠色建材產品信息、籌建綠色建材產業發展聯盟、完善下游應用產業鏈等。

    從國家層面提出推動綠色建材發展，這對于涂料行業來說，既是一個重大考驗，又是一個難得的機遇。可以預見，未來綠色建材將成為一個巨大的市場，而有遠見，提早走上綠色發展之路的涂料企業，將在這一重大政府決策之下搶占先機。

    作為2020年城鎮化目標的重要標志之一，“安居樂業”成為近年來如何拉動城市發展的最大話題。這也同時牽動了室內外環境以及產業發展的方向。而加速城鎮化帶來的空氣污染等一直威脅著人們的健康安全。《政府工作報告》中提到：“城鎮化是解決城鄉差距的根本途徑，也是最大的內需所在。可見解決民生的基本問題已經成為今年各地方的重點工作。

    建設環保型城市的聲音不絕于耳。專家呼吁，不僅從整體上改善我們的生活環境，更需要以家庭為單位，重新定義環保型居住條件。采用健康環保建材進行家裝，共同解決我們的生活環境問題。

    “安居樂業的前提是我們能夠擁有更舒適的生活環境，城市的發展不應與環保相背離。”這是日前國內城市規劃發展領域專家對中國城市未來發展進程提出的建議。因此環保型城市化進程正在迅速拉動建材市場的環保發展趨勢。

    如今隨著城市生活水平的提升，對健康生活的追求令水漆市場需求不斷擴大，巨大商機蓄勢待發。龐大的城鎮化建筑數量將為涂料市場提供發展動力。

    當下，涂料行業低端產品過剩，面對傳統涂料市場的急劇萎縮和激烈競爭，伴隨著智能手機、智能家電等掀起的智能熱潮，不少涂料企業也開始走在了智能的道路上，越來越多的產品被打上了“智能”的標簽。智能涂料的出現讓眾多涂料企業看到了涂料發展的曙光。

    那么，智能涂料究竟是怎樣一種涂料？業內人士指出，之所以提出智能概念，是相對于傳統涂料而言的。傳統意義上的涂料一般是指只具有保護和裝飾性能的涂層材料，通常這些性能是單向的，也就是說這種性能不能隨周邊環境的改變而做出響應；而“智能”則恰恰反之，智能涂料可以對外部環境的變化以可控的方式進行相應的反饋，產生自適應的特殊性能，使涂層繼續保持有效。

    美國一家市場咨詢公司的一項最新報告顯示：全球智能涂料市場份額將從2013年的3.63億美元增長至2018年的30億美元，而其中的自潔涂料是智能涂料市場中最大的細分市場，在2018年將達到14億美元的市場份額。

    今年的春節，最熱鬧的莫過于“搶紅包”了。羊年春晚“搖一搖搶紅包”環節，不僅帶來了一場與觀眾的真正的互動，同時也成功地吸引了廣大觀眾的注意。隨著羊年春晚的熱播，許多的人都看到了微營銷巨大的潛力和市場競爭力，而作為國內傳統的涂料行業，各大涂料企業，你們準備好了嗎?

    隨著大數據時代的來臨，微博微信不再只用來溝通交流，其商業價值更是被深層挖掘。不少涂料企業已經先行一步，打造了微博微信平臺，只要掃一掃企業二維碼，就能了解企業基本信息。微營銷也隨之走熱，廣泛流傳于各行各業。

    涂料企業應抓住微營銷要點，利用公眾微信微博定制服務，讓微營銷變得更多元化，策劃有吸引力的營銷活動，讓關注了涂料品牌的用戶能夠享受到獨特的優惠，提升用戶的優越感和自豪感。同時企業還需主動增強用戶粘性，打造企業忠實粉絲。良好的體驗感和互動性是涂料企業與公眾互動的基本元素，讓客戶參與到企業的營銷活動中，而不是單純的掃描二維碼獲取企業推送的信息。

    總結：當下，涂料市場發展環境窘迫，企業在行業洗牌中生存艱難，然而，市場沉浮是不變的主題，當行業走到低谷，企業要如何抓住救命稻草，挖掘新的商機對企業而言至關重要。窮則變，變則通，通則久，順應市場的潮流，打破傳統的模式，以創新求發展，以服務贏市場，這樣涂料企業才能在激烈的市場競爭中，在政策限制的大環境中屹立不倒。