隨著互聯網的飛速發展，微博營銷成為眾多商家推崇的營銷方式，其傳播速度快、覆蓋范圍廣的特點能夠營銷強大的品牌宣傳效應。但是，面對微博營銷針對性弱、管理缺乏規范的現狀，如何構建一種可復制、長效的微博營銷模式成為亟待解決的問題。近期，金山旗下的電話大頭貼微博熱點營銷引起了強烈反響，該案例對于涂料企業來說是可復制的，極具借鑒意義。
　　
　　金山旗下的電話大頭貼微博營銷搭乘了《步步驚心》的車，承載的物料是張GIF圖片。

　　在電視劇《步步驚心》熱播效應的影響下，在短短的幾天內，這條微博信息累計轉發近2萬（新浪和騰訊）。涂料企業可從中該案例中汲取微博營銷的優秀經驗：
　　
　　1、熱點可復制。金山電話大頭貼同樣形式的GIF微博營銷已經成為一個系列，在此之前，金山的營銷已經針對“喬布斯離職”（轉發約3萬）、“李雙江之子打人”（轉發約1萬）等熱點事件均做了傳播。任何時候，針對突發焦點事件，金山其實都可以依樣畫葫蘆，取得很高ROI的炒作。
　　
　　2、策劃成本遞減。很多涂料企業目前還未配備專門的微博營銷專職員工，或者有的話也只有一兩個。在保證足量的內容更新之外，還需要大量精力策劃亮點微博，這并非易事。借鑒可復制的微博熱點營銷系列，涂料企業可以輕松完成微博熱點營銷，大大地縮減了策劃成本。
　　
　　3、對新品推廣更具價值。可復制的微博熱點營銷模式因操作成熟，更有助于新產品的宣傳，減少了推廣過程中的阻力。
　　
　　從金山的案例中最值得學習的一點是，涂料企業要善于發現通用的營銷模型，讓熱點營銷變得可復制、可循環利用。

      來源:慧聰